Zapytaj znajomych, a usłyszysz, że jest teraz oficjalna „ikona UE”, którą trzeba przykleić do wszystkiego, co powstało z AI. To nie do końca prawda. Ikony są trzy, nie jedna. Pochodzą z kodeksu, którego nikt nie musi podpisywać. A zasady, które za nimi stoją, dużo bardziej dbają o to, czy ludzie zauważą Twoje oznaczenie, niż o to, jak ono wygląda.
Uporządkujmy więc, czym są te ikony, dla kogo są przeznaczone i czy zwykła strona internetowa powinna się nimi przejmować.
Narzędzie, nie porada prawna. Ten poradnik objaśnia publiczne dokumenty prostym językiem. Jeśli oznaczanie to poważna sprawa dla Twojej firmy, skonsultuj się z prawnikiem.
Skąd się wzięły
Art. 50 AI Act dzieli obowiązki przejrzystości między dwie grupy. Firmy, które tworzą narzędzia AI (dostawcy), muszą oznakować to, co te narzędzia wytwarzają, tak żeby oprogramowanie mogło to wykryć. To art. 50 ust. 2. Osoby, które publikują z pomocą tych narzędzi (podmioty stosujące), muszą informować czytelników i widzów o deepfake’ach oraz o tekstach z AI na tematy w interesie publicznym. To art. 50 ust. 4.
Prawo mówi, że informacja musi być jasna i pojawić się najpóźniej wtedy, gdy ktoś po raz pierwszy zobaczy treść. Nie mówi natomiast, jak oznaczenie ma wyglądać. Podpis? Znaczek? Naklejka w rogu?
Komisja Europejska próbowała odpowiedzieć na to pytanie w kodeksie praktyk dotyczącym oznakowania i oznaczania treści generowanych przez AI, opublikowanym 10 czerwca 2026 r. Jedna jego część jest dla dostawców, druga dla podmiotów stosujących. Jest dobrowolny. Według kancelarii, które to śledzą, do końca lipca podpisało go około 190 organizacji.
Ikony znajdują się w części dla podmiotów stosujących.
Trzy ikony
Jest jedna dla treści w całości wygenerowanych przez AI. Jest jedna dla treści zmienionych przez AI, czyli prawdziwego zdjęcia, wideo lub tekstu, które ktoś zmienił z pomocą AI. Jest też ikona podstawowa, która po dotknięciu lub najechaniu kursorem otwiera drugą warstwę ze szczegółami, co dokładnie zrobiła AI.
Dźwięk to wyjątek, bo w podcaście nikt nie zobaczy ikony. W takim przypadku kodeks sugeruje zamiast tego krótki komunikat głosowy.
Warto znać jeden wniosek z etapu testów. Ludzie lepiej rozumieli ikony, gdy obok stało słowo, na przykład „zmienione”. Sam symbol był trudniejszy do odczytania. To dobra wskazówka, nawet jeśli nigdy nie sięgniesz po oficjalne ikony.
Czy musisz ich używać?
Nie.
Kodeks jest dobrowolny, a nawet sygnatariusze nie muszą korzystać z unijnych ikon. Mogą zamiast tego używać własnej ikony lub oznaczenia, o ile spełniają te same zasady projektowania i rozmieszczenia.
Prawo wymaga natomiast, w przypadku deepfake’ów i niesprawdzonych tekstów w interesie publicznym, informacji, którą ludzie naprawdę zauważą. Ikona to jeden ze sposobów. Jasne zdanie to inny. Większość małych stron nie podpisała kodeksu i nigdy tego nie zrobi, i to jest w porządku.
Miejsce ważniejsze niż obrazek
Zasady rozmieszczenia z kodeksu dotyczą każdego oznaczenia, oficjalnego czy nie. W skrócie:
- Ludzie powinni je zrozumieć bez klikania, najeżdżania kursorem czy przewijania. Druga warstwa ikony podstawowej to dodatkowe szczegóły, nie główny przekaz.
- W wideo oznaczenie musi być widoczne na ekranie wystarczająco długo, żeby dało się je przeczytać. Oznaczenie, które mignie przez pół sekundy, nikomu nie pomoże.
- Tam, gdzie to możliwe, powinno być częścią samej treści: na obrazie, obok wideo, na początku artykułu.
- Musi być widoczne od pierwszego kontaktu. Jeśli obraz to pierwsza rzecz, którą widzi odwiedzający, oznaczenie też.
Oto szybki sposób na sprawdzenie. Zrób zrzut ekranu samego obrazu lub wideo. Czy oznaczenie się na nim mieści? Jeśli nie, prawdopodobnie jest za daleko.
Ikony są dla ludzi, znaki wodne dla maszyn
Te dwie rzeczy ciągle się mylą.
Zgodnie z częścią kodeksu dla dostawców firmy AI mają oznakować to, co wytwarzają, co najmniej dwiema warstwami odczytywalnymi maszynowo, na przykład podpisanymi metadanymi i niewidocznym znakiem wodnym. Swobodnemu tekstowi wystarczy jedna. Wykrywanie ma działać między różnymi narzędziami do 2 lutego 2027 r.
Jeśli prowadzisz stronę internetową, to nie Twoje zadanie. Nie musisz nakładać znaków wodnych na publikowane obrazy. Jest jednak efekt uboczny, który Ci się spodoba. Coraz więcej plików z AI trafia do Ciebie ze znacznikami już w środku, więc łatwiej rozpoznać, co wymaga widocznego oznaczenia.
Co naprawdę wymaga oznaczenia
Ikony nie zmieniają listy rzeczy, które trzeba oznaczać. Zgodnie z art. 50 ust. 4 ta lista jest krótka:
- Deepfake’i. Obrazy, wideo lub dźwięk z AI, które przypominają prawdziwe osoby, miejsca, przedmioty lub wydarzenia i mogłyby uchodzić za autentyczne. Przykłady znajdziesz w poradniku Deepfake czy nie: gdzie przebiega granica.
- Teksty z AI na tematy w interesie publicznym, chyba że sprawdziła je kompetentna osoba, a ktoś bierze za nie odpowiedzialność redakcyjną. Więcej w poradniku Czy trzeba oznaczać wpisy pisane z AI?
Rysunkowa maskotka nie wymaga oznaczenia. Abstrakcyjny baner też nie, a opis produktu zwykle również. Wiele stron i tak je oznacza, bo to nic nie kosztuje, a czytelnicy to doceniają. To jednak Twój wybór, nie obowiązek prawny.
Jeśli używasz ikon w WordPressie
Pobierz oficjalne pliki ze strony kodeksu praktyk Komisji i używaj ich bez zmian. Nie przerysowuj ich i nie zmieniaj kolorów.
Dodaj obok ikony kilka słów, na przykład „Obraz wygenerowany przez AI” albo „Zmienione z pomocą AI”. Wielu odwiedzających jeszcze tej ikony nie zna.
Uważaj, żeby nie sugerować, że podpisano kodeks, jeśli tak nie jest. Używanie ikony nie czyni Cię sygnatariuszem, więc unikaj sformułowań w rodzaju „certyfikat UE” czy „zatwierdzone przez UE”.
Potem sprawdź stronę na telefonie. Ikona, która dobrze wygląda na dużym obrazie na komputerze, na telefonie może się skurczyć do kropki.
Jak pomaga AuthorLabel
AuthorLabel pokazuje proste tekstowe oznaczenie przy treściach, które oznaczysz. Obrazy, wideo i dźwięk z AI dostają mały podpis, na przykład „Obraz wygenerowany przez AI” albo „Obraz zmieniony z pomocą AI”. Wpisy pisane z AI dostają krótką notkę nad tekstem. To właśnie takie równoważne oznaczenie, na jakie pozwala kodeks, i znajduje się ono bezpośrednio przy treści.
Wtyczka pomaga też w trudniejszej części, czyli w ustaleniu, co oznaczyć. Gdy wgrywasz plik, odczytuje znaczniki C2PA, IPTC i EXIF/XMP, które zostawiają narzędzia AI, i proponuje oznaczenie. Ty je potwierdzasz, a zmiana trafia do dziennika zmian.
Tekst oznaczenia możesz zmienić w Labels & notices. Możesz też podlinkować każde oznaczenie do swojej strony „Jak korzystamy z AI”, żeby ciekawi mogli dowiedzieć się więcej jednym kliknięciem. Działa to bardzo podobnie do drugiej warstwy podstawowej ikony UE.
W skrócie
Unijne ikony pochodzą z dobrowolnego kodeksu opublikowanego 10 czerwca 2026 r. Są trzy: dla treści w całości wygenerowanych przez AI, dla treści zmienionych przez AI i ikona podstawowa z drugą warstwą. Nie musisz ich używać, a jasne własne oznaczenie jest dozwolone. Liczy się to, żeby ludzie widzieli je od razu i tuż przy treści. Znaki wodne to zadanie firm AI, nie Twoje.
Źródła
- Rozporządzenie (UE) 2024/1689 (AI Act), art. 50 ust. 2, 4 i 5.
- Komisja Europejska, kodeks praktyk dotyczący oznakowania i oznaczania treści generowanych przez AI (czerwiec 2026 r.). digital-strategy.ec.europa.eu
- Freshfields, „EU AI Act unpacked #33: the final Code of Practice on transparency of AI-generated content” (czerwiec 2026 r.). freshfields.com
- Paul, Weiss, „EU finalises transparency rules for AI-generated content” (sierpień 2026 r.). paulweiss.com
Ostatnia aktualizacja: listopad 2026 r. AuthorLabel to narzędzie, nie porada prawna.