Chiedi in giro e ti diranno che ora esiste un’«icona UE» ufficiale da mettere su tutto ciò che è fatto con l’IA. Non è proprio così. Le icone sono tre, non una. Vengono da un codice che nessuno è obbligato a firmare. E le regole dietro di esse si preoccupano molto di più che le persone notino la tua etichetta che del suo aspetto.
Mettiamo quindi in chiaro cosa sono le icone, a chi servono e se un sito normale deve occuparsene.
Uno strumento, non una consulenza legale. Questa guida spiega documenti pubblici in parole semplici. Se l’etichettatura è una questione seria per la tua attività, chiedi a un avvocato.
Da dove vengono
L’articolo 50 dell’AI Act divide il lavoro di trasparenza tra due gruppi. Le aziende che creano gli strumenti di IA (fornitori) devono marcare ciò che producono in modo che il software lo rilevi. È l’articolo 50(2). Chi pubblica con quegli strumenti (deployer) deve informare lettori e spettatori sui deep fake e sui testi IA su questioni di interesse pubblico. È l’articolo 50(4).
La legge dice che l’avviso deve essere chiaro e arrivare al più tardi la prima volta che qualcuno vede il contenuto. Non dice però come debba essere un’etichetta. Una didascalia? Un badge? Un bollino nell’angolo?
La Commissione europea ha provato a rispondere con un codice di buone pratiche sulla marcatura e l’etichettatura dei contenuti generati dall’IA, pubblicato il 10 giugno 2026. Una metà è per i fornitori, l’altra per i deployer. È volontario. A fine luglio l’avevano firmato circa 190 organizzazioni, secondo gli studi legali che lo seguono.
Le icone stanno nella metà dedicata ai deployer.
Le tre icone
Una è per i contenuti interamente generati dall’IA. Una per i contenuti modificati con l’IA, cioè una foto, un video o un testo reale che qualcuno ha cambiato con l’IA. E c’è un’icona base che, toccandola o passandoci sopra con il mouse, apre un secondo livello con più dettagli su cosa ha fatto esattamente l’IA.
L’audio è il caso a parte, perché in un podcast nessuno vede un’icona. Per questo il codice propone invece un breve avviso parlato.
C’è un risultato della fase di test che vale la pena conoscere. Le persone capivano meglio le icone quando accanto c’era una parola, qualcosa come «modificato». Un simbolo da solo era più difficile da leggere. È un buon suggerimento anche se non userai mai le icone ufficiali.
Sei obbligato a usarle?
No.
Il codice è volontario, e nemmeno i firmatari sono obbligati a usare le icone UE. Possono usare un’icona o un’etichetta propria, purché segua gli stessi principi di design e posizionamento.
Ciò che la legge richiede davvero, per i deep fake e i testi di interesse pubblico non rivisti, è un avviso che le persone notino davvero. Un’icona è un modo per arrivarci. Una frase chiara è un altro. La maggior parte dei piccoli siti non ha firmato il codice e non lo farà mai, e va bene così.
Il posizionamento conta più del disegno
I principi di posizionamento del codice valgono per qualsiasi etichetta, ufficiale o no. In sintesi:
- Le persone devono capirla senza cliccare, passarci sopra o scorrere. Il secondo livello dell’icona base è un dettaglio in più, non il messaggio principale.
- Nei video deve restare sullo schermo abbastanza a lungo da poter essere letta. Un’etichetta che lampeggia per mezzo secondo non aiuta nessuno.
- Dove possibile, deve far parte del contenuto stesso: sull’immagine, accanto al video, in cima all’articolo.
- Deve esserci al primo contatto. Se l’immagine è la prima cosa che un visitatore vede, anche l’etichetta lo è.
Ecco un controllo rapido. Fai uno screenshot della sola immagine o del solo video. L’etichetta c’è? Se no, probabilmente è troppo lontana.
Le icone sono per le persone, le filigrane per le macchine
Queste due cose vengono confuse di continuo.
Nella metà del codice per i fornitori, le aziende di IA devono marcare ciò che producono con almeno due livelli leggibili dalle macchine, come metadati firmati più una filigrana invisibile. Il testo libero può cavarsela con uno solo. Il rilevamento deve funzionare tra strumenti diversi entro il 2 febbraio 2027.
Non è compito tuo se gestisci un sito. Non devi mettere filigrane sulle immagini che pubblichi. Ma c’è un effetto collaterale che ti piacerà. Sempre più file IA arrivano con i marcatori già dentro, quindi diventa più facile capire cosa ha bisogno di un’etichetta visibile.
Cosa ha davvero bisogno di un’etichetta
Le icone non cambiano l’elenco di cosa va etichettato. Secondo l’articolo 50(4), l’elenco è breve:
- Deep fake. Immagini, video o audio IA che sembrano persone, luoghi, oggetti o eventi reali e potrebbero passare per autentici. La nostra guida Deep fake o no: dove passa il confine ha degli esempi.
- Testi IA su questioni di interesse pubblico, a meno che una persona competente li abbia rivisti e qualcuno se ne assuma la responsabilità editoriale. Approfondisci in Devi etichettare gli articoli scritti con l’IA?
Una mascotte in stile cartone animato non ha bisogno di etichetta. Nemmeno un banner astratto o, di solito, una descrizione prodotto. Molti siti le etichettano comunque, perché non costa nulla e i lettori apprezzano. È però una tua scelta, non un obbligo di legge.
Se usi le icone su WordPress
Scarica i file ufficiali dalla pagina della Commissione dedicata al codice di buone pratiche e usali così come sono. Non ridisegnarli e non cambiarne i colori.
Metti qualche parola accanto all’icona, come «Immagine generata con l’IA» o «Modificato con l’IA». Molti visitatori non conoscono ancora l’icona.
Fai attenzione a non far credere di aver firmato il codice se non l’hai fatto. Usare l’icona non ti rende firmatario, quindi evita formule come «certificato UE» o «approvato dall’UE».
Poi controlla il sito sul telefono. Un’icona che sta bene su una grande immagine da desktop può ridursi a un puntino su mobile.
Come aiuta AuthorLabel
AuthorLabel mostra un’etichetta di testo semplice sui contenuti che segni. Immagini, video e audio IA ricevono una piccola didascalia, come «Immagine generata con l’IA» o «Immagine modificata con l’IA». Gli articoli scritti con l’IA ricevono una breve nota sopra il testo. È il tipo di etichetta equivalente che il codice consente, e sta proprio sul contenuto.
Ti aiuta anche nella parte più difficile, cioè sapere cosa etichettare. Quando carichi un file, il plugin legge i marcatori C2PA, IPTC ed EXIF/XMP che gli strumenti di IA lasciano e suggerisce un’etichetta. Tu la confermi, e la modifica viene salvata nel registro attività.
Puoi riscrivere il testo delle etichette in Labels & notices, anche in italiano. Puoi anche collegare ogni etichetta alla tua pagina «How we use AI», così chi è curioso può saperne di più con un clic. Funziona in modo molto simile al secondo livello dell’icona base UE.
In breve
Le icone UE vengono da un codice volontario pubblicato il 10 giugno 2026. Sono tre: interamente generato dall’IA, modificato con l’IA e un’icona base con secondo livello. Non devi per forza usarle, e un’etichetta chiara tutta tua è ammessa. Ciò che conta è che le persone la vedano subito, accanto al contenuto. Le filigrane sono compito delle aziende di IA, non tuo.
Fonti
- Regolamento (UE) 2024/1689 (AI Act), articolo 50, paragrafi 2, 4 e 5.
- Commissione europea, codice di buone pratiche sulla marcatura e l’etichettatura dei contenuti generati dall’IA (giugno 2026). digital-strategy.ec.europa.eu
- Freshfields, «EU AI Act unpacked #33: the final Code of Practice on transparency of AI-generated content» (giugno 2026). freshfields.com
- Paul, Weiss, «EU finalises transparency rules for AI-generated content» (agosto 2026). paulweiss.com
Ultima revisione: novembre 2026. AuthorLabel è uno strumento, non una consulenza legale.