Hört man sich um, heißt es, es gebe jetzt ein offizielles „EU-Symbol“, das man auf alles kleben muss, was mit KI entstanden ist. Ganz stimmt das nicht. Es gibt drei Symbole, nicht eins. Sie stammen aus einem Kodex, den niemand unterschreiben muss. Und die Regeln dahinter interessieren sich viel mehr dafür, ob Menschen Ihr Etikett bemerken, als dafür, wie es aussieht.
Klären wir also, was die Symbole sind, für wen sie gedacht sind und ob sich eine normale Website darum kümmern sollte.
Ein Werkzeug, keine Rechtsberatung. Dieser Ratgeber erklärt öffentliche Dokumente in einfacher Sprache. Wenn Kennzeichnung für Ihr Unternehmen eine ernste Frage ist, sprechen Sie mit einem Anwalt.
Woher sie kommen
Artikel 50 der KI-Verordnung teilt die Transparenzarbeit zwischen zwei Gruppen auf. Die Unternehmen, die KI-Tools entwickeln (Anbieter), müssen deren Ausgaben so markieren, dass Software sie erkennen kann. Das ist Artikel 50(2). Wer mit diesen Tools veröffentlicht (Betreiber), muss Leser und Zuschauer über Deepfakes und über KI-Texte zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren. Das ist Artikel 50(4).
Das Gesetz sagt, dass der Hinweis klar sein und spätestens beim ersten Kontakt mit dem Inhalt erfolgen muss. Was es nicht sagt: wie ein Etikett aussehen soll. Eine Bildunterschrift? Ein Abzeichen? Ein Aufkleber in der Ecke?
Die Europäische Kommission hat versucht, das mit einem Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-generierter Inhalte zu beantworten, veröffentlicht am 10. Juni 2026. Eine Hälfte richtet sich an Anbieter, die andere an Betreiber. Er ist freiwillig. Bis Ende Juli hatten ihn laut den Kanzleien, die das verfolgen, rund 190 Organisationen unterzeichnet.
Die Symbole stehen in der Hälfte für Betreiber.
Die drei Symbole
Eins ist für Inhalte, die vollständig KI-generiert sind. Eins für KI-veränderte Inhalte, also ein echtes Foto, Video oder ein Text, den jemand mit KI verändert hat. Und es gibt ein Basissymbol, das beim Antippen oder Überfahren mit der Maus eine zweite Ebene öffnet, mit mehr Details dazu, was genau die KI getan hat.
Audio ist der Sonderfall, denn in einem Podcast sieht niemand ein Symbol. Dafür schlägt der Kodex stattdessen einen kurzen gesprochenen Hinweis vor.
Ein Ergebnis aus der Testphase ist wissenswert. Menschen verstanden die Symbole besser, wenn ein Wort daneben stand, etwa „verändert“. Ein Symbol allein war schwerer zu lesen. Das ist ein guter Hinweis, selbst wenn Sie die offiziellen Symbole nie anfassen.
Müssen Sie sie verwenden?
Nein.
Der Kodex ist freiwillig, und selbst Unterzeichner müssen die EU-Symbole nicht verwenden. Sie dürfen stattdessen ein eigenes Symbol oder Etikett nutzen, solange es denselben Gestaltungs- und Platzierungsgrundsätzen folgt.
Was das Gesetz für Deepfakes und ungeprüfte Texte von öffentlichem Interesse tatsächlich verlangt, ist ein Hinweis, den Menschen wirklich bemerken. Ein Symbol ist ein Weg dorthin. Ein klarer Satz ist ein anderer. Die meisten kleinen Websites haben den Kodex nicht unterzeichnet und werden es nie tun, und das ist in Ordnung.
Die Platzierung zählt mehr als das Bild
Die Platzierungsgrundsätze des Kodex gelten für jedes Etikett, ob offiziell oder nicht. Kurz zusammengefasst:
- Menschen sollen es verstehen, ohne zu klicken, mit der Maus darüberzufahren oder zu scrollen. Die zweite Ebene des Basissymbols ist ein Zusatz, nicht die Hauptbotschaft.
- Bei Videos muss es lange genug zu sehen sein, um es zu lesen. Ein Etikett, das eine halbe Sekunde aufblitzt, hilft niemandem.
- Wo möglich, soll es Teil des Inhalts selbst sein: auf dem Bild, neben dem Video, oben im Artikel.
- Es muss beim ersten Kontakt da sein. Wenn das Bild das Erste ist, was ein Besucher sieht, gilt das auch für das Etikett.
So prüfen Sie es schnell: Machen Sie einen Screenshot nur vom Bild oder Video. Ist das Etikett darauf? Wenn nicht, ist es wahrscheinlich zu weit weg.
Symbole sind für Menschen, Wasserzeichen für Maschinen
Diese beiden werden ständig verwechselt.
Nach der Hälfte des Kodex für Anbieter sollen KI-Unternehmen ihre Ausgaben mit mindestens zwei maschinenlesbaren Ebenen markieren, etwa signierten Metadaten plus einem unsichtbaren Wasserzeichen. Freier Text kommt mit einer aus. Die Erkennung soll bis zum 2. Februar 2027 über verschiedene Tools hinweg funktionieren.
Das ist nicht Ihre Aufgabe, wenn Sie eine Website betreiben. Sie müssen die Bilder, die Sie veröffentlichen, nicht mit Wasserzeichen versehen. Aber es gibt einen angenehmen Nebeneffekt. Immer mehr KI-Dateien kommen bereits mit Markierungen darin an, sodass leichter zu erkennen ist, was ein sichtbares Etikett braucht.
Was überhaupt ein Etikett braucht
Die Symbole ändern nichts an der Liste dessen, was gekennzeichnet werden muss. Nach Artikel 50(4) ist diese Liste kurz:
- Deepfakes. KI-Bilder, -Videos oder -Audio, die wie echte Personen, Orte, Gegenstände oder Ereignisse aussehen und als echt durchgehen könnten. Unser Ratgeber Deepfake oder nicht: wo die Grenze verläuft hat Beispiele.
- KI-Texte zu Angelegenheiten von öffentlichem Interesse, außer eine fachkundige Person hat sie geprüft und jemand trägt die redaktionelle Verantwortung. Mehr in Müssen Sie KI-geschriebene Blogbeiträge kennzeichnen?
Ein Cartoon-Maskottchen braucht kein Etikett. Ein abstraktes Banner auch nicht, und eine Produktbeschreibung meistens ebenfalls nicht. Viele Websites kennzeichnen sie trotzdem, weil es nichts kostet und Leser es schätzen. Das ist dann Ihre Entscheidung, keine gesetzliche Pflicht.
Wenn Sie die Symbole in WordPress nutzen
Laden Sie die offiziellen Dateien von der Seite der Kommission zum Verhaltenskodex herunter und verwenden Sie sie unverändert. Zeichnen Sie sie nicht nach und färben Sie sie nicht um.
Setzen Sie ein paar Worte neben das Symbol, etwa „KI-generiertes Bild“ oder „Mit KI bearbeitet“. Viele Besucher kennen das Symbol noch nicht.
Achten Sie darauf, nicht den Eindruck zu erwecken, Sie hätten den Kodex unterzeichnet, wenn das nicht stimmt. Das Symbol zu verwenden macht Sie nicht zum Unterzeichner, also verzichten Sie auf Formulierungen wie „EU-zertifiziert“ oder „von der EU anerkannt“.
Prüfen Sie Ihre Website dann auf dem Handy. Ein Symbol, das auf einem großen Desktop-Bild gut aussieht, kann auf dem Smartphone zu einem Punkt schrumpfen.
Wie AuthorLabel hilft
AuthorLabel zeigt ein schlichtes Text-Etikett an den Inhalten, die Sie markieren. KI-Bilder, -Videos und -Audio bekommen eine kleine Bildunterschrift, KI-geschriebene Beiträge einen kurzen Hinweis über dem Text. Das ist die Art von gleichwertigem Etikett, die der Kodex erlaubt, und es sitzt direkt am Inhalt.
Es hilft auch beim schwierigeren Teil, nämlich zu wissen, was überhaupt gekennzeichnet werden muss. Wenn Sie eine Datei hochladen, liest das Plugin die Markierungen C2PA, IPTC und EXIF/XMP, die KI-Tools hinterlassen, und schlägt ein Etikett vor. Sie bestätigen es, und die Änderung wird im Aktivitätsprotokoll gespeichert.
Den Text der Etiketten können Sie in Labels & notices umschreiben, auch auf Deutsch. Sie können außerdem jedes Etikett mit Ihrer Seite „How we use AI“ verlinken, sodass Neugierige mit einem Klick mehr erfahren. Das funktioniert ganz ähnlich wie die zweite Ebene des EU-Basissymbols.
Kurz gesagt
Die EU-Symbole stammen aus einem freiwilligen Kodex, veröffentlicht am 10. Juni 2026. Es gibt drei: vollständig KI-generiert, KI-verändert und ein Basissymbol mit zweiter Ebene. Sie müssen sie nicht verwenden, ein eigenes klares Etikett ist erlaubt. Entscheidend ist, dass Menschen es sofort und direkt am Inhalt sehen. Wasserzeichen sind Sache der KI-Unternehmen, nicht Ihre.
Quellen
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Artikel 50 Absätze 2, 4 und 5.
- Europäische Kommission, Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-generierter Inhalte (Juni 2026). digital-strategy.ec.europa.eu
- Freshfields, „EU AI Act unpacked #33: the final Code of Practice on transparency of AI-generated content“ (Juni 2026). freshfields.com
- Paul, Weiss, „EU finalises transparency rules for AI-generated content“ (August 2026). paulweiss.com
Zuletzt geprüft: November 2026. AuthorLabel ist ein Werkzeug, keine Rechtsberatung.