Die Schlagzeilen kennen Sie wahrscheinlich. Die KI-Verordnung der EU ist da, sie ist lang, und auf LinkedIn hat jeder eine Meinung dazu. Wenn Sie einen Blog, einen Onlineshop oder eine Firmenwebsite betreiben, gibt es eine gute Nachricht: Der größte Teil der Verordnung betrifft Sie nicht. Es geht dort um Hochrisiko-Themen wie KI bei der Personalauswahl, bei der Kreditvergabe oder in Medizinprodukten.
Der Teil, der normale Websites erreicht, ist kurz. Es ist Artikel 50, und er läuft auf eine Idee hinaus: Menschen sollen wissen, wann sie es mit KI zu tun haben.
Wir haben die Verordnung gelesen, dazu die Leitlinien der Europäischen Kommission zu Artikel 50 (verabschiedet im Juli 2026) und den freiwilligen Verhaltenskodex zu KI-generierten Inhalten. Keines dieser Dokumente erwähnt WordPress, also haben wir sie auf die Situationen übertragen, in die Website-Betreiber tatsächlich geraten.
Ein Werkzeug, keine Rechtsberatung. Dieser Ratgeber erklärt öffentliche Dokumente in einfacher Sprache. Er kann Ihnen nicht sagen, ob Ihr Unternehmen das Gesetz einhält. Wenn diese Frage für Sie wichtig ist, sprechen Sie mit einem Anwalt.
Artikel 50 in zwei Minuten
Artikel 50 gilt seit dem 2. August 2026. Er enthält vier getrennte Pflichten:
- 50(1), Chatbots und andere interaktive KI. Menschen müssen erfahren, dass sie mit einer KI sprechen, außer es ist offensichtlich.
- 50(2), maschinenlesbare Markierung. KI-generierte Bilder, Audio, Videos und Texte brauchen eine technische Markierung, etwa Metadaten oder ein Wasserzeichen, die Software erkennen kann.
- 50(3), Emotionserkennung und biometrische Kategorisierung. Wer solchen Systemen ausgesetzt ist, muss informiert werden. Sie betreiben so etwas mit ziemlicher Sicherheit nicht.
- 50(4), Deepfakes und bestimmte veröffentlichte Texte. Realistische KI-Bilder, -Audio oder -Videos (Deepfakes) müssen offengelegt werden. Ebenso KI-Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, außer eine menschliche Redaktion hat sie geprüft und übernimmt die Verantwortung.
Das Gesetz verteilt die Arbeit auf zwei Rollen. Der Anbieter entwickelt das KI-System und bringt es auf den Markt: das Unternehmen hinter dem Bildgenerator oder dem Chat-Widget. Der Betreiber nutzt dieses System beruflich, zum Beispiel eine Shop-Inhaberin, die KI-Produktfotos veröffentlicht.
Die meisten Website-Betreiber sind im Sinne der Verordnung Betreiber. Merken Sie sich das, denn die beiden Rollen haben unterschiedliche Hausaufgaben.
Was davon auf Ihrem Tisch landet
Chatbots: meist Sache des Anbieters
Artikel 50(1) richtet sich an Anbieter. Wenn Sie das Chat-Widget eines Herstellers auf Ihrer Website einbinden, ist in der Regel der Hersteller der Anbieter und muss dafür sorgen, dass Besucher wissen, dass sie mit einer KI chatten. Es gibt allerdings einen Haken. Wenn Sie einen eigenen Bot bauen oder ein KI-System unter Ihrem eigenen Namen betreiben, können Sie laut Kommission selbst zum Anbieter werden.
Selbst wenn es formal die Pflicht des Herstellers ist, bleibt es Ihre Website. Hinweise der Hersteller sind manchmal winzig, in einem Menü versteckt oder in den Einstellungen abgeschaltet. Und die Leitlinien sind deutlich: Eine Zeile in Ihren AGB reicht allein nicht, und etwas Vages wie „Die Dienste auf dieser Website nutzen KI“ ist zu allgemein. Mehr dazu in Chatbots auf Ihrer Website.
Maschinenlesbare Markierung: Sache der Tools
Auch Artikel 50(2) ist eine Pflicht der Anbieter. Der Bildgenerator oder das Schreibtool soll die Markierung einbetten. Ihre Aufgabe ist einfacher: Entfernen Sie sie nicht. Manche Plugins zur Bildoptimierung löschen beim Hochladen die Metadaten, ein kurzer Blick in die Einstellungen lohnt sich also.
Deepfakes: das ist Ihre Aufgabe
Wenn Sie ein realistisches KI-Bild, -Video oder -Audio einer echt wirkenden Person, eines Produkts, eines Ortes oder eines Ereignisses veröffentlichen, das als echt durchgehen könnte, liegt die Offenlegung bei Ihnen. Hier müssen Shops und Verlage aufpassen.
Allerdings ist nicht jedes KI-Bild ein Deepfake. Ein Cartoon, eine offensichtliche Fantasieszene oder ein echtes Produkt vor einem KI-Hintergrund ist es meist nicht. Ein Produktfoto, das so „verbessert“ wurde, dass der Artikel besser aussieht als in Wirklichkeit, kann es sein. Siehe Müssen Sie KI-Bilder kennzeichnen?.
Texte von öffentlichem Interesse: auch Ihre Aufgabe, mit einem Ausweg
Wenn Sie KI-geschriebene Texte veröffentlichen, die Menschen über Themen wie Gesundheit, Politik, Umwelt, Verbrauchersicherheit oder wirtschaftliche und wissenschaftliche Entwicklungen informieren, müssen Sie das sagen. Es sei denn, ein echter Mensch hat den Inhalt samt Fakten geprüft, und eine benannte Person übernimmt die redaktionelle Verantwortung. Eine Rechtschreibprüfung zählt nicht. Die meisten Werbetexte und alltäglichen Produktbeschreibungen fallen ohnehin nicht unter diese Regel. Siehe KI-geschriebene Blogbeiträge und Artikel.
Private Projekte sind außen vor
Die Pflichten für Betreiber gelten nicht bei rein persönlicher, nicht beruflicher Nutzung. Ein Familien-Reiseblog ohne Werbung? Wahrscheinlich nicht betroffen. Sobald eine Website regelmäßig Geld einbringt oder für ein Unternehmen betrieben wird, behandeln die Leitlinien sie als beruflich.
Wann und wo Sie Bescheid geben
Die Verordnung verlangt, dass der Hinweis klar und leicht zu erkennen ist, spätestens beim ersten Kontakt mit dem Inhalt oder zu Beginn der Interaktion. Im echten Leben sieht das so aus:
- Bilder und Videos: auf dem Medium selbst oder direkt daneben. Der Verhaltenskodex nennt als Beispiel die obere rechte Ecke eines Bildes.
- Text: am Anfang, über dem Text oder in der Nähe der Überschrift. Ein Hinweis am Ende eines Beitrags mit 2.000 Wörtern kommt viel zu spät.
- Chatbots: vor oder ganz am Anfang des Chats, nahe am Chatfenster. Eine erste Nachricht wie „Sie chatten mit einem KI-Assistenten“ und ein kleines Etikett am Eingabefeld werden beide als gute Praxis genannt.
Was ist mit Inhalten von vor August 2026?
Laut den Leitlinien brauchen Bilder, Audio, Videos und Deepfakes, die vor dem 2. August 2026 erzeugt wurden, nachträglich kein Etikett. Dasselbe gilt für betroffene Texte, die vor diesem Datum erzeugt und veröffentlicht wurden.
Der Haken: Texte, die Sie vor dem 2. August 2026 erzeugt haben, aber an oder nach diesem Datum veröffentlichen, brauchen ein Etikett wie alles Neue.
Vielleicht hören Sie auch vom 2. Dezember 2026. Eine gesonderte Änderung gibt Anbietern generativer KI-Tools, die schon vor August auf dem Markt waren, bis zu diesem Datum Zeit für die maschinenlesbare Markierung. Diese Fristverlängerung betrifft nur die Markierung. Sie verschiebt weder Chatbot-Hinweise noch die Offenlegung von Deepfakes und Texten.
Was passiert, wenn Sie es ignorieren
Bußgelder für Verstöße gegen Artikel 50 können bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes betragen, je nachdem, welcher Betrag höher ist. Für kleine und mittlere Unternehmen gilt der niedrigere der beiden Beträge. Die Behörden sollen außerdem berücksichtigen, wie groß das Unternehmen ist, wie schwer der Verstoß wiegt und wie kooperativ Sie waren. Unterm Strich: Eine klare Kennzeichnung in gutem Glauben bringt Sie in eine viel bessere Lage, als nichts zu tun.
Ihre erste Stunde
Sie müssen nicht alles mit einem Etikett versehen. Finden Sie zuerst heraus, was wirklich gilt:
- Listen Sie jede Stelle auf, an der KI Ihre Website berührt. Chat-Widgets, KI-Schreib-Plugins, Bildgeneratoren, KI-Produktbeschreibungen, maschinell übersetzte Seiten, Avatar-Videos.
- Ordnen Sie jede Stelle einer Pflicht zu. Chatbot (50(1))? Realistische Medien (Deepfake nach 50(4))? Text von öffentlichem Interesse (Text nach 50(4))?
- Legen Sie fest, wer Texte prüft. Wenn jemand in Ihrem Team KI-Entwürfe vor der Veröffentlichung auf Fakten prüft, schreiben Sie das auf und benennen Sie die verantwortliche Person.
- Setzen Sie sichtbare Etiketten, wo sie nötig sind. Auf dem Bild, am Anfang des Textes, zu Beginn des Chats.
- Erklären Sie es an einer Stelle. Eine kurze Seite „Wie wir KI nutzen“ hilft Besuchern und zeigt guten Willen.
- Dokumentieren Sie, was Sie wann gekennzeichnet haben.
Wo AuthorLabel hilft
AuthorLabel ist ein kostenloses WordPress-Plugin, das genau dieser Reihenfolge folgt. Nach der Aktivierung stellt ein Einrichtungscheck sechs kurze Fragen und durchsucht Ihre Plugins und Skripte nach bekannten Chat-Widgets. Jede Pflicht aus Artikel 50 wird als gilt, gilt nicht oder Ihre Entscheidung markiert, mit einer Begründung in einem Satz.
Das Plugin erkennt auch, was wirklich aktiv ist. Wenn Tidio installiert, aber mit keinem Konto verbunden ist, sagt Ihnen der Check, dass Besucher es noch nicht sehen. Er drängt Sie also nicht, einen Chatbot zu kennzeichnen, den niemand nutzen kann.
Von dort aus können Sie einen Chatbot-Hinweis einschalten, Beiträge, Produkte und Medien direkt im Editor kennzeichnen, eine bearbeitbare Seite „How we use AI“ erzeugen und alles, was Sie getan haben, im Aktivitätsprotokoll sehen. Das Plugin stellt keine externen Anfragen und verändert nie den Inhalt Ihrer Beiträge.
Quellen
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Artikel 50 und Artikel 113.
- Europäische Kommission, Leitlinien zu den Transparenzpflichten für Anbieter und Betreiber von KI-Systemen nach Artikel 50 der KI-Verordnung, C(2026) 7702 final. digital-strategy.ec.europa.eu
- Verhaltenskodex zur Transparenz KI-generierter Inhalte. digital-strategy.ec.europa.eu
Die Leitlinien der Kommission sind rechtlich nicht verbindlich. Das letzte Wort über die Auslegung der KI-Verordnung hat nur der Gerichtshof der EU.
Zuletzt geprüft: November 2026. AuthorLabel ist ein Werkzeug, keine Rechtsberatung.