Onlineshops haben früh auf KI gesetzt, und das ist leicht zu verstehen. Beschreibungen für Hunderte Artikel, Lifestyle-Fotos ohne Fotoshooting, sauberere Hintergründe, Größentabellen, FAQ-Antworten. All das erledigt heute KI. Was bedeutet also die Transparenzregel der KI-Verordnung für Ihren Katalog, wenn Sie an Kunden in der EU verkaufen?
Kurze Antwort: viel weniger, als Sie vielleicht befürchten, mit einer großen Ausnahme. Gehen wir die üblichen Arten durch, wie Shops KI nutzen, und schauen wir, welche wirklich ein Etikett brauchen.
Ein Werkzeug, keine Rechtsberatung. Dieser Ratgeber erklärt öffentliche Dokumente in einfacher Sprache. Er behandelt weder Verbraucherschutz- noch Werberecht, die eigene Regeln zu irreführenden Aussagen haben. Wenn es für Ihr Unternehmen wichtig ist, fragen Sie einen Anwalt.
Die zwei Regeln, die für einen Shop zählen
Artikel 50 enthält vier Transparenzpflichten. Für einen typischen Shopkatalog zählen zwei davon:
- Deepfakes (erster Teil von Artikel 50(4)). KI-erzeugte oder -bearbeitete Bilder, Audio oder Videos, die wie echte Dinge aussehen und als echt durchgehen könnten, müssen offengelegt werden.
- Texte von öffentlichem Interesse (zweiter Teil von Artikel 50(4)). KI-Texte, die veröffentlicht werden, um Menschen über Themen wie Gesundheit oder Verbrauchersicherheit zu informieren, müssen offengelegt werden, außer ein Mensch hat sie geprüft und trägt die redaktionelle Verantwortung.
Sie haben ein Chat-Widget in Ihrem Shop? Dann gilt auch die Chatbot-Regel. Siehe Chatbots auf Ihrer Website.
Produktbeschreibungen: meist unproblematisch
Die Europäische Kommission ist hier ziemlich deutlich. Eines ihrer Beispiele für Texte, die nicht betroffen sind:
Von KI bearbeiteter Text, der Teil der Werbung oder der Produktbeschreibungen eines Unternehmens ist (ohne Aussagen etwa zu Gesundheit, Verbrauchersicherheit oder Nachhaltigkeit).
Eine von KI geschriebene Beschreibung für eine Lampe, ein T-Shirt oder einen Gartenstuhl fällt also normalerweise nicht unter die Textregel. Kein Etikett nach Artikel 50 nötig.
Der Haken: Aussagen zu Gesundheit, Sicherheit und Umwelt
Achten Sie auf den Teil in Klammern. Aussagen zu Gesundheit, Verbrauchersicherheit oder Nachhaltigkeit sind ausgenommen. Diese Beschreibungen sollten Sie sich zweimal ansehen:
- „Unterstützt gesunde Gelenke“ bei einem Nahrungsergänzungsmittel.
- „Sicher für Babys ab 6 Monaten“ bei einem Spielzeug.
- „Aus 100 % recyceltem Material“ oder „klimaneutraler Versand“.
- „Hypoallergen“ oder „dermatologisch getestet“ bei Kosmetik.
Wenn KI solche Texte geschrieben oder umgeschrieben hat, haben Sie zwei Möglichkeiten. Kennzeichnen Sie sie. Oder lassen Sie jemanden, der das Produkt kennt, den Inhalt samt der Fakten hinter der Aussage prüfen, bevor er online geht, und sorgen Sie dafür, dass das Impressum Ihres Shops sagt, wer verantwortlich ist. Eine Rechtschreibprüfung oder ein kurzer Blick zählt nicht. Und wenn danach jemand den Text noch einmal durch eine KI schickt, zählt auch die Prüfung nicht mehr.
Solche Aussagen fallen außerdem unter andere EU-Regeln, etwa zu irreführenden Umweltaussagen und zu gesundheitsbezogenen Angaben bei Lebensmitteln. Die gelten unabhängig davon, ob KI beteiligt war, eine menschliche Prüfung ist also ohnehin klug.
Ihr Shop-Blog und Kaufberater
Viele Shops betreiben auch einen Blog oder Kaufberater. Diese werden wie jeder andere veröffentlichte Text behandelt. „So wählen Sie das richtige Sofa“ ist eher nicht betroffen. „Was die neuen EU-Regeln zur Spielzeugsicherheit für Ihre Kinder bedeuten“ eher schon. Siehe KI-geschriebene Blogbeiträge und Artikel.
Produktbilder: hier müssen Sie aufpassen
Bei Bildern liegt die eigentliche Verantwortung eines Shops. Die Leitlinien nennen in ihrer Liste der Deepfakes ein Produktbeispiel:
Ein KI-erzeugtes Bild eines Produkts in Werbung oder auf einer Verpackung, das die Wahrnehmung des Publikums beeinflussen und über das tatsächliche Aussehen, die Eigenschaften oder die Verwendung des Produkts täuschen kann (zum Beispiel, wenn das Produkt nicht identisch mit dem echten wirkt, attraktiver oder hochwertiger als in Wirklichkeit).
Sie zählen auch Bearbeitungen auf, die wahrscheinlich nur geringe Wirkung haben und ein Produktbild meist nicht zum Deepfake machen:
- KI-Farbkorrektur
- Erweitern eines Hintergrunds
- Anpassen oder Austauschen eines Hintergrunds nur aus optischen Gründen
- Zusammenstellen vorhandener Produkte
- Ändern der Größe
Und eines ihrer Beispiele für „kein Deepfake“: ein echtes Produkt in einer Anzeige vor einem KI-erzeugten Hintergrund, solange die Anzeige nicht über das Produkt selbst täuscht.
Ihre Produktbilder sortieren
| Was Sie gemacht haben | Deepfake? |
|---|---|
| Echtes Foto, Hintergrund entfernt und durch schlichtes Weiß ersetzt | Nein |
| Echtes Foto, in ein KI-erzeugtes Wohnzimmer gesetzt | Meist nein, wenn das Produkt so aussieht wie in Wirklichkeit |
| Farbe korrigiert, Größe geändert, nachgeschärft | Nein |
| Einige echte Produkte auf einem Foto zusammengestellt | Meist nein |
| KI hat Stoff oder Nähte „verbessert“, sodass sie feiner wirken als in Wirklichkeit | Ja, das kann über die Qualität täuschen |
| Vollständig KI-erzeugtes Produktbild, kein Foto des echten Artikels | Oft ja, wenn es vom echten Produkt abweichen kann |
| KI-Model trägt Ihr echtes Kleidungsstück, realistisch dargestellt | Oft ja. Die Person wirkt echt, und die Passform stimmt vielleicht nicht |
| Stilisierte Illustration oder offensichtliches 3D-Rendering | Meist nein |
Der Test bleibt immer gleich: Könnte eine Kundin darüber getäuscht werden, was sie tatsächlich bekommt? Wenn ja, kennzeichnen Sie es.
Wohin die Etiketten gehören
Die Verordnung verlangt, dass der Hinweis klar und gut erkennbar ist, spätestens wenn jemand den Inhalt zum ersten Mal sieht.
- Bilder: auf dem Bild oder direkt daneben, sichtbar ohne Klicken. Der Verhaltenskodex nennt als Beispiel die obere rechte Ecke eines Bildes. Vergessen Sie die Galerie nicht. Wenn das KI-Bild das dritte Vorschaubild ist, muss das Etikett auch dort stehen, nicht nur am Hauptfoto.
- Text: am Anfang, etwa oben in der Beschreibung.
Ein Hinweis im Footer oder in Ihren AGB kommt viel zu spät.
Was ist mit Ihrem bestehenden Katalog?
Laut den Leitlinien brauchen Deepfakes, die vor dem 2. August 2026 erzeugt wurden, nachträglich kein Etikett, auch wenn es empfohlen wird. Betroffene Texte, die vor diesem Datum erzeugt und veröffentlicht wurden, ebenfalls nicht. Texte, die vor dem 2. August 2026 erzeugt, aber an oder nach diesem Datum veröffentlicht wurden, schon.
Für einen Shop heißt das: Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie ab jetzt hinzufügen oder ändern, und nehmen Sie ältere Bilder und Aussagen mit, wenn Sie die Produkte das nächste Mal überarbeiten.
Wie AuthorLabel mit WooCommerce arbeitet
AuthorLabel behandelt WooCommerce-Produkte genauso wie Beiträge.
Produkte und Bilder kennzeichnen. Das Panel „AI transparency“ erscheint in der Produktbearbeitung und in der Mediathek. Markieren Sie die Beschreibung und jedes Bild als AI-generated, AI-assisted, reviewed by a human editor oder not AI, und notieren Sie das genutzte Tool.
Etiketten dort, wo Kunden hinschauen. Ein gekennzeichnetes Bild bekommt eine kurze Bildunterschrift mit einem kleinen „AI“-Zeichen, auch direkt in der WooCommerce-Produktgalerie. Eine gekennzeichnete Beschreibung bekommt darüber einen einzeiligen Hinweis. Den Wortlaut können Sie auf Deutsch anpassen. Jedes gekennzeichnete Element erhält außerdem maschinenlesbare Markierungen: Schema.org JSON-LD, ein Meta-Tag und ein Attribut data-ai-generated. Ihre Produktdaten und Bilddateien bleiben unverändert.
Erkennung beim Hochladen. Wenn Sie ein Bild hochladen, liest AuthorLabel die Felder C2PA, IPTC Digital Source Type sowie die Generator-Angaben in EXIF und XMP. Wenn die Datei verrät, dass ein KI-Tool sie erstellt hat, schlägt das Plugin ein Etikett vor. Es rät nie anhand dessen, wie ein Bild aussieht oder ein Text klingt.
Massenkennzeichnung für große Kataloge. Filtern Sie nach Beitragstyp, Datum, Autor oder Tool und kennzeichnen Sie bis zu 200 Produkte auf einmal. Letzte Woche einen Schwung Beschreibungen mit einem Tool erzeugt? Kennzeichnen Sie alle in einem Schritt. Jede Massenaktion lässt sich rückgängig machen.
Ein Nachweis, was Sie getan haben. Das Aktivitätsprotokoll zeigt, wer was wann gekennzeichnet hat. Das Dashboard-Widget zeigt einen Statuswert von 0 bis 100 und was noch zu tun ist.
Verträgt sich mit Caching. Wenn Sie ein Etikett ändern, sagt AuthorLabel gängigen Caching-Plugins wie LiteSpeed Cache, WP Rocket und W3 Total Cache Bescheid, die betroffenen Seiten zu erneuern, damit Kunden die Änderung sofort sehen.
Wenn Ihr Shop Inhalte mit KI-Plugins erzeugt, kann AuthorLabel Pro Produkte automatisch im Moment der Erzeugung kennzeichnen und PDF- oder CSV-Berichte Ihrer Etiketten exportieren.
Kurz gesagt
- Gewöhnliche Produktbeschreibungen fallen nicht unter die Textregel von Artikel 50.
- Aussagen zu Gesundheit, Sicherheit und Umwelt, die KI geschrieben hat, brauchen ein Etikett oder eine echte menschliche Prüfung.
- Produktbilder, die über das echte Produkt täuschen könnten, sind Deepfakes und brauchen ein sichtbares Etikett.
- Kosmetische Bearbeitungen wie Hintergründe, Farbkorrektur und Größenänderung meist nicht.
- Kennzeichnen Sie auf dem Bild und am Anfang des Textes, die Galerie eingeschlossen.
Quellen
- Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Artikel 3 Nr. 60 und Artikel 50 Absätze 4 und 5.
- Europäische Kommission, Leitlinien zu den Transparenzpflichten nach Artikel 50 der KI-Verordnung, C(2026) 7702 final, Abschnitte 6.1, 6.2 und 8.4. digital-strategy.ec.europa.eu
- Verhaltenskodex zur Transparenz KI-generierter Inhalte, Abschnitt für Betreiber, Untermaßnahme 1.2.2. digital-strategy.ec.europa.eu
Die Leitlinien der Kommission sind rechtlich nicht verbindlich, und der Verhaltenskodex ist freiwillig.
Zuletzt geprüft: November 2026. AuthorLabel ist ein Werkzeug, keine Rechtsberatung.