Pregunta por ahí y te dirán que ahora hay un «icono de la UE» oficial que hay que poner en todo lo hecho con IA. No es del todo así. Hay tres iconos, no uno. Vienen de un código que nadie está obligado a firmar. Y las normas que hay detrás se preocupan mucho más de que la gente vea tu etiqueta que de su aspecto.
Así que aclaremos qué son los iconos, para quién son y si una web normal debería preocuparse por ellos.
Una herramienta, no asesoramiento legal. Esta guía explica documentos públicos con palabras sencillas. Si el etiquetado es un asunto serio para tu negocio, consulta a un abogado.
De dónde vienen
El artículo 50 del Reglamento de IA reparte el trabajo de transparencia entre dos grupos. Las empresas que crean herramientas de IA (proveedores) deben marcar lo que producen para que el software pueda detectarlo. Es el artículo 50(2). Quienes publican con esas herramientas (responsables del despliegue) deben avisar a lectores y espectadores de las ultrasuplantaciones y de los textos de IA sobre asuntos de interés público. Es el artículo 50(4).
La ley dice que el aviso debe ser claro y llegar como muy tarde la primera vez que alguien ve el contenido. Lo que no dice es cómo debe ser una etiqueta. ¿Un pie de foto? ¿Una insignia? ¿Una pegatina en la esquina?
La Comisión Europea intentó responderlo con un código de buenas prácticas sobre el marcado y el etiquetado del contenido generado por IA, publicado el 10 de junio de 2026. Una mitad es para proveedores y la otra para responsables del despliegue. Es voluntario. A finales de julio lo habían firmado unas 190 organizaciones, según los despachos de abogados que lo siguen.
Los iconos están en la mitad de los responsables del despliegue.
Los tres iconos
Hay uno para el contenido totalmente generado con IA. Otro para el contenido modificado con IA, es decir, una foto, un vídeo o un texto real que alguien cambió con IA. Y hay un icono básico que abre una segunda capa al tocarlo o pasar el ratón por encima, con más detalle sobre qué hizo exactamente la IA.
El audio es el caso aparte, porque nadie ve un icono en un pódcast. Para eso el código propone en su lugar un breve aviso hablado.
Hay un resultado de la fase de pruebas que conviene conocer. La gente entendía mejor los iconos cuando iban acompañados de una palabra, algo como «modificado». Un símbolo solo era más difícil de leer. Es una buena pista aunque nunca uses los iconos oficiales.
¿Estás obligado a usarlos?
No.
El código es voluntario, y ni siquiera quienes lo firman tienen que usar los iconos de la UE. Pueden usar su propio icono o etiqueta, siempre que siga los mismos principios de diseño y colocación.
Lo que la ley sí exige, para las ultrasuplantaciones y los textos de interés público sin revisar, es un aviso que la gente vea de verdad. Un icono es una forma de lograrlo. Una frase clara es otra. La mayoría de las webs pequeñas no han firmado el código ni lo harán, y no pasa nada.
La colocación importa más que el dibujo
Los principios de colocación del código valen para cualquier etiqueta, oficial o no. En resumen:
- La gente debe entenderla sin hacer clic, pasar el ratón ni desplazarse. La segunda capa del icono básico es un extra, no el mensaje principal.
- En vídeo, tiene que estar en pantalla el tiempo suficiente para leerla. Una etiqueta que aparece medio segundo no ayuda a nadie.
- Si es posible, debe formar parte del propio contenido: sobre la imagen, junto al vídeo, al principio del artículo.
- Tiene que estar ahí desde el primer contacto. Si la imagen es lo primero que ve un visitante, la etiqueta también.
Una forma rápida de comprobarlo: haz una captura solo de la imagen o del vídeo. ¿Sale la etiqueta? Si no, probablemente está demasiado lejos.
Los iconos son para personas, las marcas de agua para máquinas
Estas dos cosas se confunden constantemente.
Según la mitad del código para proveedores, las empresas de IA deben marcar lo que producen con al menos dos capas legibles por máquina, como metadatos firmados más una marca de agua invisible. El texto libre puede apañarse con una. La detección debe funcionar entre distintas herramientas antes del 2 de febrero de 2027.
Eso no es tarea tuya si tienes una web. No necesitas poner marcas de agua en las imágenes que publicas. Pero hay un efecto secundario que te gustará. Cada vez más archivos de IA llegan ya con marcadores dentro, así que es más fácil saber qué necesita una etiqueta visible.
Qué necesita etiqueta de verdad
Los iconos no cambian la lista de lo que hay que etiquetar. Según el artículo 50(4), esa lista es corta:
- Ultrasuplantaciones. Imágenes, vídeo o audio de IA que parecen personas, lugares, objetos o hechos reales y podrían pasar por auténticos. Nuestra guía ¿Ultrasuplantación o no? Dónde está el límite tiene ejemplos.
- Textos de IA sobre asuntos de interés público, salvo que una persona competente los haya revisado y alguien asuma la responsabilidad editorial. Más en ¿Hay que etiquetar las entradas escritas con IA?
Una mascota de dibujos no necesita etiqueta. Tampoco un banner abstracto ni, normalmente, una descripción de producto. Muchas webs los etiquetan igual, porque no cuesta nada y los lectores lo agradecen. Pero eso es elección tuya, no una obligación legal.
Si usas los iconos en WordPress
Descarga los archivos oficiales de la página de la Comisión sobre el código de buenas prácticas y úsalos tal cual. No los redibujes ni les cambies el color.
Pon unas palabras junto al icono, como «Imagen generada con IA» o «Editado con IA». Muchos visitantes todavía no conocen el icono.
Ten cuidado de no dar a entender que has firmado el código si no es así. Usar el icono no te convierte en firmante, así que evita cosas como «certificado por la UE» o «aprobado por la UE».
Luego revisa tu web en el móvil. Un icono que queda bien en una imagen grande de escritorio puede quedarse en un punto en el móvil.
Cómo ayuda AuthorLabel
AuthorLabel muestra una etiqueta de texto sencilla en el contenido que marcas. Las imágenes, los vídeos y los audios de IA reciben un pequeño pie, como «Imagen generada con IA» o «Imagen editada con IA». Las entradas escritas con IA reciben una breve nota encima del texto. Es el tipo de etiqueta equivalente que el código permite, y está justo en el contenido.
También ayuda con la parte difícil, que es saber qué etiquetar. Cuando subes un archivo, el plugin lee los marcadores C2PA, IPTC y EXIF/XMP que dejan las herramientas de IA y sugiere una etiqueta. Tú la confirmas y el cambio queda guardado en el registro de actividad.
Puedes reescribir el texto de las etiquetas en Labels & notices, también en español. Y puedes enlazar cada etiqueta con tu página «How we use AI», para que quien tenga curiosidad sepa más con un clic. Funciona de forma muy parecida a la segunda capa del icono básico de la UE.
En resumen
Los iconos de la UE vienen de un código voluntario publicado el 10 de junio de 2026. Son tres: totalmente generado con IA, modificado con IA y un icono básico con segunda capa. No tienes que usarlos, y se permite una etiqueta clara propia. Lo que cuenta es que la gente la vea enseguida y junto al contenido. Las marcas de agua son cosa de las empresas de IA, no tuya.
Fuentes
- Reglamento (UE) 2024/1689 (Reglamento de Inteligencia Artificial), artículo 50, apartados 2, 4 y 5.
- Comisión Europea, código de buenas prácticas sobre el marcado y el etiquetado del contenido generado por IA (junio de 2026). digital-strategy.ec.europa.eu
- Freshfields, «EU AI Act unpacked #33: the final Code of Practice on transparency of AI-generated content» (junio de 2026). freshfields.com
- Paul, Weiss, «EU finalises transparency rules for AI-generated content» (agosto de 2026). paulweiss.com
Última revisión: noviembre de 2026. AuthorLabel es una herramienta, no asesoramiento legal.