Las imágenes de IA están por todas partes. Cabeceras de blog, gráficos para Instagram, fotos de producto con un fondo nuevo, fotos del equipo retocadas con alguna app. ¿Necesita cada una una pegatina de «IA»? No. El Reglamento europeo de IA solo te pide indicar las ultrasuplantaciones (deepfakes), y eso es un grupo mucho más pequeño de lo que la mayoría cree.
Aquí te explicamos cómo distinguirlas, con los ejemplos que da la propia Comisión Europea, y dónde poner la etiqueta cuando sí haga falta.
Una herramienta, no asesoramiento legal. Esta guía explica documentos públicos con palabras sencillas. Que una imagen concreta necesite etiqueta depende del contexto. Si es importante para tu negocio, consulta a un abogado.
Dos reglas, dos públicos
El artículo 50 tiene dos reglas sobre imágenes de IA, y se dirigen a personas distintas:
- Artículo 50(2), marcado legible por máquina. La herramienta que crea la imagen (el proveedor) debe incluir un marcador técnico, como metadatos o una marca de agua. Afecta a casi todas las imágenes de IA, pero es trabajo de la herramienta, no tuyo.
- Artículo 50(4), aviso visible de ultrasuplantaciones. Si publicas una imagen generada o editada con IA que cuenta como ultrasuplantación, tú (el responsable del despliegue) debes decir que es artificial. Esta es la que importa a los dueños de webs.
Así que olvídate de «¿Esto es IA?». La pregunta real es «¿Esto es una ultrasuplantación?».
Qué convierte una imagen en ultrasuplantación
La definición del Reglamento es un trabalenguas: contenido de imagen, audio o vídeo generado o manipulado por IA que se asemeja a personas, objetos, lugares, entidades o sucesos reales y que puede inducir a una persona a pensar erróneamente que es auténtico o verídico.
La Comisión lo divide en cuatro pruebas. Una imagen tiene que cumplir las cuatro.
- Parecido. Se parece claramente a lo que representa. No hace falta que sea una copia perfecta.
- Existencia. El sujeto es real o podría serlo de forma verosímil. Una persona realista que nunca existió también cuenta. Un dragón, una persona volando o un elefante conduciendo un coche, no.
- El tipo de sujeto adecuado. Personas, productos, edificios, lugares, animales, escenas realistas.
- Apariencia auténtica. Una persona razonable podría tomarla por real.
Esta última prueba suele decidirlo todo. Una imagen con estilo de foto puede estar bien si, en su contexto, se nota que no es real.
¿Ultrasuplantación o no? Ejemplos reales
Las directrices dan un montón de ejemplos. Estos son los que más aparecen en webs.
Probablemente una ultrasuplantación, así que avisa:
- Una imagen realista hecha con IA de dos deportistas reales y reconocibles frente a un estadio.
- Un vídeo de IA de alguien que parece un político dando un discurso.
- Un anuncio con una versión de IA de una influencer conocida.
- Un avatar de IA muy realista de tu director general dando las gracias al equipo.
- Una imagen de producto hecha con IA que podría engañar sobre su aspecto real, su funcionamiento o lo que hace. Por ejemplo, haciéndolo parecer mejor acabado de lo que es.
Probablemente no es una ultrasuplantación:
- Una esfinge volando sobre la torre Eiffel.
- Ratones discutiendo por un queso en el anuncio de una marca de quesos.
- Un dibujo de IA basado en una foto histórica.
- Bosques y castillos inventados en un videojuego.
- Un producto real sobre un fondo generado con IA, siempre que el producto en sí no se tergiverse.
Las directrices también enumeran retoques habituales que normalmente no convierten algo en ultrasuplantación: corrección de color, ajustes de luz, reducción de ruido, quitar transeúntes al azar, ampliar o cambiar un fondo por estética, juntar productos existentes y cambiar el tamaño. Las ediciones fuertes que cambian el significado son otra historia, como cambiar la forma del cuerpo o el color de piel de alguien, o mostrar hechos que nunca ocurrieron.
Una comprobación rápida
Hazte tres preguntas:
- ¿Parece una foto real de una persona, producto, lugar o hecho real o realista? Si no, probablemente no hay problema.
- ¿Podría un visitante creer que es una foto de verdad? Piensa en quién visita realmente tu web. Si tu público incluye niños o personas mayores, el listón del «podría creerlo» es más bajo.
- ¿Creerlo cambiaría su forma de ver el sujeto? Una imagen de producto engañosa o una foto falsa de una persona real importa. Un fondo más bonito, normalmente no.
¿Tres síes? Etiquétala.
Arte, sátira y ficción
Las ultrasuplantaciones que forman parte de una obra claramente artística, creativa, satírica o de ficción también necesitan aviso, pero más ligero. Las directrices dicen que debe ser adecuado y no estorbar el disfrute de la obra. Una breve línea en los créditos o una nota al principio de una galería suelen bastar.
Dónde va la etiqueta
El Reglamento quiere un aviso claro y fácil de ver, como muy tarde cuando alguien ve la imagen por primera vez.
El código de buenas prácticas, voluntario, concreta más. Dice que se ponga la etiqueta donde nada la tape y pone como ejemplo la esquina superior derecha de la imagen. También dice que la gente debe verla sin tener que hacer clic, pasar el ratón ni forzar la vista.
En la práctica:
- Bien: una pequeña insignia «IA» en la esquina de la imagen, o un breve pie justo debajo, como «Imagen generada con IA».
- Mal: una nota en el pie de página, una línea al final de la entrada o un texto que solo aparece al pasar el ratón. Para entonces es tarde, o nadie lo ve.
El icono «AI» de la UE
El código de buenas prácticas también presenta un icono europeo común construido con las letras «AI». Tiene dos versiones: «AI + GENERATED» para contenido totalmente generado y «AI + MODIFIED» para contenido modificado en parte. Según el código, los iconos se pueden usar libremente y sin atribución. Pero no estás obligado a usarlos. Una etiqueta de texto como «Imagen generada con IA» funciona igual de bien.
Imágenes antiguas
Según las directrices, las ultrasuplantaciones generadas antes del 2 de agosto de 2026 no necesitan etiqueta a posteriori, aunque se anima a añadirla. Las imágenes nuevas, y las antiguas que reutilices en contenido nuevo, son otra cosa. Etiquétalas al publicar.
No borres el marcador oculto
Muchas herramientas de IA guardan ya en el archivo una credencial de contenido C2PA o un campo IPTC «digital source type». Las plataformas y los navegadores los usan para detectar contenido de IA. El problema es que algunos plugins de optimización y compresión de imágenes borran los metadatos al subirlas. Si usas uno, revisa sus ajustes. Conservar el marcador no te cuesta nada.
Cómo trata AuthorLabel las imágenes
AuthorLabel trabaja con las imágenes en tres pasos.
- Lee lo que ya dice el archivo. Al subir una imagen, el plugin revisa los campos C2PA, IPTC Digital Source Type y los campos EXIF/XMP del generador. Si el archivo dice que lo creó una herramienta de IA, AuthorLabel sugiere la etiqueta adecuada. Nunca adivina por el aspecto de la imagen.
- Tú decides. Cada archivo de la biblioteca de medios tiene un panel «AI transparency». Márcalo como AI-generated, AI-assisted o not AI y anota qué herramienta usaste. Nada se hace público sin tu permiso.
- Muestra la etiqueta en la página. Cuando la imagen aparece en una entrada o un producto, AuthorLabel añade un breve pie justo debajo, además de marcadores legibles por máquina (JSON-LD de Schema.org y un atributo
data-ai-generated). El contenido de tu entrada y el archivo de imagen no se tocan.
¿Tienes un montón de imágenes de IA de antes de instalar el plugin? El etiquetado masivo te deja filtrar por fecha, autor o herramienta y etiquetar hasta 200 elementos a la vez. Cada acción masiva se puede deshacer, y el registro de actividad muestra quién etiquetó qué y cuándo.
AuthorLabel Pro añade un tipo de etiqueta propio para ultrasuplantaciones, útil para equipos que necesitan separarlas del resto de medios de IA.
En resumen
- Etiqueta las imágenes realistas, que parecen algo real y que podrían engañar.
- El arte estilizado, la fantasía evidente y los productos reales sobre fondos de IA que no engañan normalmente no necesitan etiqueta.
- Pon la etiqueta sobre la imagen o justo al lado, visible sin hacer clic.
- No toques el marcador oculto de la herramienta de IA.
Fuentes
- Reglamento (UE) 2024/1689 (Reglamento de Inteligencia Artificial), artículo 3, punto 60, y artículo 50, apartados 2, 4 y 5.
- Comisión Europea, directrices sobre las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento de IA, C(2026) 7702 final, sección 6.1. digital-strategy.ec.europa.eu
- Código de buenas prácticas sobre la transparencia del contenido generado por IA, sección de responsables del despliegue, medida 1.2. digital-strategy.ec.europa.eu
Las directrices de la Comisión no son jurídicamente vinculantes y el código de buenas prácticas es voluntario.
Última revisión: noviembre de 2026. AuthorLabel es una herramienta, no asesoramiento legal.