Renseignez-vous un peu et on vous dira qu’il existe désormais une « icône UE » officielle à coller sur tout ce qui a été fait avec l’IA. Ce n’est pas tout à fait exact. Il y a trois icônes, pas une. Elles viennent d’un code que personne n’est obligé de signer. Et les règles derrière elles s’intéressent bien plus au fait que les gens remarquent votre étiquette qu’à son apparence.
Faisons donc le point : ce que sont ces icônes, à qui elles s’adressent, et si un site ordinaire doit s’en soucier.
Un outil, pas un conseil juridique. Ce guide explique des documents publics en langage simple. Si l’étiquetage est un sujet sérieux pour votre entreprise, demandez à un avocat.
D’où elles viennent
L’article 50 du règlement sur l’IA répartit le travail de transparence entre deux groupes. Les entreprises qui créent les outils d’IA (les fournisseurs) doivent marquer ce qu’ils produisent pour que les logiciels puissent le détecter. C’est l’article 50(2). Ceux qui publient avec ces outils (les déployeurs) doivent informer lecteurs et spectateurs des hypertrucages et des textes IA sur des questions d’intérêt public. C’est l’article 50(4).
La loi dit que la mention doit être claire et arriver au plus tard la première fois que quelqu’un voit le contenu. Ce qu’elle ne dit pas, c’est à quoi une étiquette doit ressembler. Une légende ? Un badge ? Un autocollant dans le coin ?
La Commission européenne a tenté de répondre avec un code de bonnes pratiques sur le marquage et l’étiquetage des contenus générés par IA, publié le 10 juin 2026. Une moitié s’adresse aux fournisseurs, l’autre aux déployeurs. Il est facultatif. Fin juillet, environ 190 organisations l’avaient signé, selon les cabinets d’avocats qui suivent le sujet.
Les icônes se trouvent dans la moitié consacrée aux déployeurs.
Les trois icônes
Il y en a une pour les contenus entièrement générés par IA. Une pour les contenus modifiés par IA, c’est-à-dire une vraie photo, une vidéo ou un texte que quelqu’un a modifié avec l’IA. Et une icône de base qui ouvre un second niveau quand on la touche ou la survole, avec plus de détails sur ce que l’IA a fait exactement.
L’audio fait exception, puisque personne ne peut voir une icône dans un podcast. Pour ce cas, le code propose plutôt un court avertissement oral.
Un résultat de la phase de test mérite d’être connu. Les gens comprenaient mieux les icônes quand un mot les accompagnait, quelque chose comme « modifié ». Un symbole seul était plus difficile à lire. C’est un bon conseil, même si vous n’utilisez jamais les icônes officielles.
Êtes-vous obligé de les utiliser ?
Non.
Le code est facultatif, et même les signataires ne sont pas obligés d’utiliser les icônes européennes. Ils peuvent utiliser leur propre icône ou étiquette à la place, tant qu’elle respecte les mêmes principes de conception et de placement.
Ce que la loi exige vraiment, pour les hypertrucages et les textes d’intérêt public non relus, c’est une mention que les gens remarquent réellement. Une icône est un moyen d’y arriver. Une phrase claire en est un autre. La plupart des petits sites n’ont pas signé le code et ne le signeront jamais, et c’est très bien ainsi.
Le placement compte plus que l’image
Les principes de placement du code valent pour toute étiquette, officielle ou non. En résumé :
- Les gens doivent comprendre sans cliquer, survoler ni faire défiler. Le second niveau de l’icône de base est un complément, pas le message principal.
- Sur une vidéo, l’étiquette doit rester à l’écran assez longtemps pour être lue. Une étiquette qui clignote une demi-seconde n’aide personne.
- Dans la mesure du possible, elle doit faire partie du contenu lui-même : sur l’image, à côté de la vidéo, en haut de l’article.
- Elle doit être là dès le premier contact. Si l’image est la première chose que voit un visiteur, l’étiquette aussi.
Voici une façon rapide de vérifier. Faites une capture d’écran de l’image ou de la vidéo seule. L’étiquette y figure-t-elle ? Sinon, elle est probablement trop loin.
Les icônes sont pour les gens, les filigranes pour les machines
Ces deux choses sont sans cesse confondues.
Dans la moitié du code destinée aux fournisseurs, les entreprises d’IA doivent marquer ce qu’elles produisent avec au moins deux couches lisibles par machine, par exemple des métadonnées signées plus un filigrane invisible. Le texte libre peut se contenter d’une seule. La détection doit fonctionner d’un outil à l’autre d’ici le 2 février 2027.
Ce n’est pas votre travail si vous gérez un site. Vous n’avez pas à ajouter de filigrane aux images que vous publiez. Mais il y a un effet secondaire qui devrait vous plaire. De plus en plus de fichiers IA arrivent avec des marqueurs déjà intégrés, ce qui rend plus facile de repérer ce qui a besoin d’une étiquette visible.
Ce qui a vraiment besoin d’une étiquette
Les icônes ne changent rien à la liste de ce qu’il faut étiqueter. Selon l’article 50(4), cette liste est courte :
- Les hypertrucages. Images, vidéos ou sons IA qui ressemblent à des personnes, lieux, objets ou événements réels et pourraient passer pour authentiques. Notre guide Hypertrucage ou pas : où passe la limite donne des exemples.
- Les textes IA sur des questions d’intérêt public, sauf si une personne compétente les a relus et que quelqu’un en assume la responsabilité éditoriale. Plus de détails dans Faut-il étiqueter les articles de blog écrits par IA ?
Une mascotte en dessin animé n’a pas besoin d’étiquette. Une bannière abstraite non plus, ni, en général, une fiche produit. Beaucoup de sites les étiquettent quand même, parce que ça ne coûte rien et que les lecteurs apprécient. C’est votre choix, pas une obligation légale.
Si vous utilisez les icônes sur WordPress
Téléchargez les fichiers officiels sur la page de la Commission consacrée au code de bonnes pratiques et utilisez-les tels quels. Ne les redessinez pas et ne changez pas leurs couleurs.
Ajoutez quelques mots à côté de l’icône, comme « Image générée par IA » ou « Modifié avec l’IA ». Beaucoup de visiteurs ne connaissent pas encore l’icône.
Veillez à ne pas laisser entendre que vous avez signé le code si ce n’est pas le cas. Utiliser l’icône ne fait pas de vous un signataire, alors évitez les formules comme « certifié UE » ou « approuvé par l’UE ».
Vérifiez ensuite votre site sur un téléphone. Une icône qui rend bien sur une grande image d’ordinateur peut se réduire à un point sur mobile.
Comment AuthorLabel vous aide
AuthorLabel affiche une étiquette en texte simple sur les contenus que vous marquez. Les images, vidéos et sons IA reçoivent une petite légende, comme « Image générée par IA » ou « Image modifiée avec l’IA ». Les articles écrits par IA reçoivent une courte note au-dessus du texte. C’est le type d’étiquette équivalente que le code autorise, et elle se trouve directement sur le contenu.
Il vous aide aussi pour la partie la plus difficile : savoir quoi étiqueter. Quand vous téléversez un fichier, le plugin lit les marqueurs C2PA, IPTC et EXIF/XMP que laissent les outils d’IA et propose une étiquette. Vous la confirmez, et la modification est enregistrée dans le journal d’activité.
Vous pouvez réécrire le texte des étiquettes dans Labels & notices, en français aussi. Vous pouvez également relier chaque étiquette à votre page « How we use AI », pour que les curieux en sachent plus en un clic. Cela fonctionne un peu comme le second niveau de l’icône européenne de base.
En bref
Les icônes européennes viennent d’un code facultatif publié le 10 juin 2026. Il y en a trois : entièrement généré par IA, modifié par IA, et une icône de base avec un second niveau. Vous n’êtes pas obligé de les utiliser, et une étiquette claire de votre cru est autorisée. Ce qui compte, c’est que les gens la voient tout de suite, juste à côté du contenu. Les filigranes sont l’affaire des entreprises d’IA, pas la vôtre.
Sources
- Règlement (UE) 2024/1689 (règlement sur l’IA), article 50, paragraphes 2, 4 et 5.
- Commission européenne, code de bonnes pratiques sur le marquage et l’étiquetage des contenus générés par IA (juin 2026). digital-strategy.ec.europa.eu
- Freshfields, « EU AI Act unpacked #33: the final Code of Practice on transparency of AI-generated content » (juin 2026). freshfields.com
- Paul, Weiss, « EU finalises transparency rules for AI-generated content » (août 2026). paulweiss.com
Dernière vérification : novembre 2026. AuthorLabel est un outil, pas un conseil juridique.