Seguro que has visto los titulares. El Reglamento europeo de IA (la «AI Act») ya está aquí, es largo y en LinkedIn todo el mundo parece tener una opinión sobre él. Si tienes un blog, una tienda o la web de una empresa, aquí va la buena noticia: casi todo el texto no va contigo. Trata de usos de alto riesgo, como la IA en la selección de personal, la concesión de créditos o los productos sanitarios.
La parte que sí llega a las webs normales es corta. Es el artículo 50, y se resume en una idea: la gente debe saber cuándo está tratando con una IA.
Hemos leído el Reglamento, las directrices de la Comisión Europea sobre el artículo 50 (adoptadas en julio de 2026) y el código de buenas prácticas, voluntario, sobre contenido generado por IA. Ninguno menciona WordPress, así que los hemos traducido a las situaciones que de verdad viven los dueños de sitios web.
Una herramienta, no asesoramiento legal. Esta guía explica documentos públicos con palabras sencillas. No puede decirte si tu negocio cumple la ley. Si esa pregunta te importa, habla con un abogado.
El artículo 50 en dos minutos
El artículo 50 se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Contiene cuatro obligaciones distintas:
- 50(1), chatbots y otras IA interactivas. Hay que informar a las personas de que hablan con una IA, salvo que sea evidente.
- 50(2), marcado legible por máquina. Las imágenes, el audio, el vídeo y el texto generados por IA necesitan un marcador técnico, como metadatos o una marca de agua, que el software pueda detectar.
- 50(3), reconocimiento de emociones y categorización biométrica. Quien esté expuesto a estos sistemas debe ser informado. Casi seguro que tú no usas ninguno.
- 50(4), ultrasuplantaciones y ciertos textos publicados. Las imágenes, el audio o el vídeo realistas hechos con IA (ultrasuplantaciones, o deepfakes) deben indicarse. También los textos de IA publicados para informar al público sobre asuntos de interés público, salvo que un editor humano los haya revisado y se haga responsable.
La ley reparte el trabajo entre dos papeles. El proveedor desarrolla el sistema de IA y lo pone en el mercado: la empresa que está detrás del generador de imágenes o del widget de chat. El responsable del despliegue usa ese sistema en su actividad, por ejemplo una tienda que publica fotos de producto hechas con IA.
La mayoría de los dueños de webs son responsables del despliegue. Tenlo presente, porque los dos papeles no tienen los mismos deberes.
Qué te toca a ti
Chatbots: sobre todo cosa del proveedor
El artículo 50(1) se dirige a los proveedores. Si añades a tu web el widget de chat de una empresa, normalmente esa empresa es el proveedor y debe asegurarse de que los visitantes sepan que chatean con una IA. Pero hay un matiz. Si construyes tu propio bot, o ofreces un sistema de IA con tu propio nombre, la Comisión dice que puedes convertirte tú en proveedor.
Aunque técnicamente la obligación sea del proveedor, la web sigue siendo tuya. Los avisos de los proveedores pueden ser diminutos, estar escondidos en un menú o desactivarse en los ajustes. Y las directrices son claras: una línea en tus condiciones de uso no basta por sí sola, y algo tan vago como «Los servicios de esta web usan IA» es demasiado genérico. Más en Chatbots en tu web.
Marcado legible por máquina: lo hacen las herramientas
El artículo 50(2) es otra obligación del proveedor. El generador de imágenes o la herramienta de escritura debe incluir el marcador. Tu tarea es más sencilla: no quitarlo. Algunos plugins de optimización de imágenes borran los metadatos al subirlas, así que merece la pena echar un vistazo a sus ajustes.
Ultrasuplantaciones: esto sí es tuyo
Si publicas una imagen, un vídeo o un audio realista hecho con IA que muestra una persona, un producto, un lugar o un hecho de aspecto real y que podría pasar por auténtico, te toca a ti avisar. Aquí es donde tiendas y medios tienen que prestar atención.
Dicho esto, no toda imagen de IA es una ultrasuplantación. Un dibujo, una escena claramente fantástica o un producto real sobre un fondo generado con IA normalmente no lo son. Una foto de producto «mejorada» para que parezca mejor de lo que es sí puede serlo. Consulta ¿Hay que etiquetar las imágenes hechas con IA?.
Textos de interés público: también tuyos, con una salida
Si publicas textos escritos con IA que informan sobre salud, política, medio ambiente, seguridad de los consumidores o novedades económicas y científicas, tienes que decirlo. Salvo que una persona real haya revisado el contenido, datos incluidos, y alguien identificado asuma la responsabilidad editorial. Pasar el corrector ortográfico no cuenta. La mayoría de los textos de marketing y de las descripciones de producto normales quedan fuera de esta regla de todos modos. Consulta Entradas y artículos escritos con IA.
Los proyectos personales se libran
Las obligaciones del responsable del despliegue no se aplican al uso puramente personal y no profesional. ¿Un blog familiar de viajes sin publicidad? Probablemente queda fuera. En cuanto una web genera ingresos de forma regular o sirve a un negocio, las directrices la tratan como profesional.
Cuándo y dónde avisar
El Reglamento quiere un aviso claro y fácil de ver, como muy tarde la primera vez que alguien ve el contenido o empieza la interacción. En la práctica:
- Imágenes y vídeo: sobre el propio contenido o justo al lado. El código de buenas prácticas pone como ejemplo la esquina superior derecha de la imagen.
- Texto: al principio, encima del texto o cerca del título. Una nota al final de una entrada de 2.000 palabras llega demasiado tarde.
- Chatbots: antes del chat o justo al empezar, cerca de la ventana. Un primer mensaje como «Estás chateando con un asistente de IA» y una pequeña insignia junto al campo de texto se citan como buenas prácticas.
¿Y lo que publicaste antes de agosto de 2026?
Según las directrices, las imágenes, el audio, el vídeo y las ultrasuplantaciones generados antes del 2 de agosto de 2026 no necesitan etiqueta a posteriori. Lo mismo vale para los textos afectados que se generaron y publicaron antes de esa fecha.
Ojo con un detalle: un texto generado antes del 2 de agosto de 2026 pero publicado a partir de esa fecha necesita etiqueta como cualquier contenido nuevo.
Quizá también oigas hablar del 2 de diciembre de 2026. Una modificación aparte da hasta esa fecha a los proveedores de herramientas de IA generativa que ya existían antes de agosto para añadir el marcado legible por máquina. Esa prórroga solo cubre el marcado. No retrasa los avisos de los chatbots ni la indicación de ultrasuplantaciones y textos.
¿Qué pasa si lo ignoras?
Las multas por incumplir el artículo 50 llegan a 15 millones de euros o al 3 % del volumen de negocio anual mundial, lo que sea mayor. Para pymes, se aplica la cantidad menor. Las autoridades también deben tener en cuenta el tamaño de la empresa, la gravedad de la infracción y tu colaboración. En resumen: un etiquetado claro y de buena fe te deja en una posición mucho mejor que no hacer nada.
Tu primera hora
No hace falta poner una etiqueta en todo. Empieza por averiguar qué se aplica de verdad:
- Haz una lista de todos los lugares donde la IA toca tu web. Widgets de chat, plugins de escritura con IA, generadores de imágenes, descripciones de producto con IA, páginas traducidas automáticamente, vídeos con avatar.
- Relaciona cada uno con una obligación. ¿Chatbot (50(1))? ¿Medios realistas (ultrasuplantación, 50(4))? ¿Texto de interés público (texto, 50(4))?
- Decide quién revisa los textos. Si alguien de tu equipo comprueba los borradores de IA antes de publicarlos, anótalo y nombra a la persona responsable.
- Añade etiquetas visibles donde hagan falta. En la imagen, al principio del texto, al inicio del chat.
- Explícalo en un solo sitio. Una página breve de «Cómo usamos la IA» ayuda a los visitantes y demuestra buena fe.
- Guarda un registro de lo que etiquetaste y cuándo.
Dónde encaja AuthorLabel
AuthorLabel es un plugin gratuito de WordPress pensado justo para este orden. Al activarlo, una comprobación inicial te hace seis preguntas rápidas y analiza tus plugins y scripts en busca de widgets de chat conocidos. Cada obligación del artículo 50 queda marcada como se aplica, no se aplica o tú decides, con un motivo en una línea.
También tiene en cuenta lo que está activo de verdad. Si Tidio está instalado pero no conectado a una cuenta, la comprobación te dice que los visitantes aún no lo ven, en lugar de insistir en que etiquetes un chatbot que nadie puede usar.
A partir de ahí puedes activar un aviso para el chatbot, etiquetar entradas, productos y medios desde el editor, generar una página «How we use AI» editable y ver todo lo que has hecho en un registro de actividad. El plugin no hace peticiones externas y nunca toca el contenido de tus entradas.
Fuentes
- Reglamento (UE) 2024/1689 (Reglamento de Inteligencia Artificial), artículo 50 y artículo 113.
- Comisión Europea, directrices sobre las obligaciones de transparencia de proveedores y responsables del despliegue de sistemas de IA en virtud del artículo 50 del Reglamento de IA, C(2026) 7702 final. digital-strategy.ec.europa.eu
- Código de buenas prácticas sobre la transparencia del contenido generado por IA. digital-strategy.ec.europa.eu
Las directrices de la Comisión no son jurídicamente vinculantes. Solo el Tribunal de Justicia de la UE puede dar la última palabra sobre cómo se interpreta el Reglamento.
Última revisión: noviembre de 2026. AuthorLabel es una herramienta, no asesoramiento legal.