Probabilmente hai visto i titoli. Il Regolamento europeo sull’intelligenza artificiale, l’AI Act, è arrivato, è lungo, e su LinkedIn sembra che tutti abbiano un’opinione. Se hai un blog, un negozio online o il sito di un’azienda, ecco la buona notizia: quasi tutto il testo non parla di te. Riguarda gli usi ad alto rischio, come l’IA nelle assunzioni, nella valutazione del credito o nei dispositivi medici.
La parte che arriva fino ai siti normali è breve. È l’articolo 50, e si riassume in un’idea: le persone devono sapere quando hanno a che fare con l’IA.
Abbiamo letto il Regolamento, le linee guida della Commissione europea sull’articolo 50 (adottate a luglio 2026) e il codice di buone pratiche, volontario, sui contenuti generati dall’IA. Nessuno nomina WordPress, quindi li abbiamo tradotti nelle situazioni che chi gestisce un sito incontra davvero.
Uno strumento, non una consulenza legale. Questa guida spiega documenti pubblici in parole semplici. Non può dirti se la tua attività rispetta la legge. Se la domanda per te è importante, parlane con un avvocato.
L’articolo 50 in due minuti
L’articolo 50 si applica dal 2 agosto 2026. Contiene quattro obblighi distinti:
- 50(1), chatbot e altre IA interattive. Le persone devono sapere che stanno parlando con un’IA, a meno che non sia evidente.
- 50(2), marcatura leggibile dalle macchine. Immagini, audio, video e testi generati dall’IA devono avere un marcatore tecnico, come metadati o una filigrana, che il software possa rilevare.
- 50(3), riconoscimento delle emozioni e categorizzazione biometrica. Chi è esposto a questi sistemi deve esserne informato. Quasi certamente non ne usi.
- 50(4), deep fake e alcuni testi pubblicati. Immagini, audio o video realistici creati con l’IA (i deep fake) vanno dichiarati. Lo stesso vale per i testi dell’IA pubblicati per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico, a meno che un redattore umano li abbia rivisti e se ne assuma la responsabilità.
La legge divide il lavoro tra due ruoli. Il fornitore sviluppa il sistema di IA e lo immette sul mercato: l’azienda dietro il generatore di immagini o il widget di chat. Il deployer usa quel sistema per lavoro, per esempio un negozio che pubblica foto prodotto fatte con l’IA.
La maggior parte di chi gestisce un sito è un deployer. Tienilo a mente, perché i due ruoli non hanno gli stessi compiti.
Cosa arriva sulla tua scrivania
Chatbot: soprattutto compito del fornitore
L’articolo 50(1) si rivolge ai fornitori. Se aggiungi al sito il widget di chat di un’azienda, di solito è quell’azienda il fornitore e deve assicurarsi che i visitatori sappiano di chattare con un’IA. C’è però un dettaglio. Se costruisci un bot tutto tuo, o offri un sistema di IA con il tuo nome, la Commissione dice che puoi diventare tu il fornitore.
Anche quando tecnicamente l’obbligo è del fornitore, il sito resta tuo. Gli avvisi dei fornitori possono essere minuscoli, nascosti in un menu o disattivati nelle impostazioni. E le linee guida sono nette: una riga nei termini e condizioni non basta da sola, e una frase vaga come «I servizi di questo sito usano l’IA» è troppo generica. Approfondisci in I chatbot sul tuo sito.
Marcatura leggibile dalle macchine: ci pensano gli strumenti
L’articolo 50(2) è un altro obbligo dei fornitori. È il generatore di immagini o lo strumento di scrittura a dover inserire il marcatore. Il tuo compito è più semplice: non toglierlo. Alcuni plugin di ottimizzazione delle immagini cancellano i metadati al caricamento, quindi vale la pena dare un’occhiata alle impostazioni.
Deep fake: questo è tuo
Se pubblichi un’immagine, un video o un audio realistico creato con l’IA che mostra una persona, un prodotto, un luogo o un evento dall’aspetto reale e che potrebbe passare per autentico, tocca a te dichiararlo. È qui che negozi ed editori devono fare attenzione.
Detto questo, non ogni immagine IA è un deep fake. Un cartone animato, una scena chiaramente fantastica o un prodotto vero su uno sfondo generato con l’IA di solito non lo sono. Una foto prodotto «migliorata» perché l’oggetto sembri migliore di quanto è può esserlo. Leggi Devi etichettare le immagini create con l’IA?.
Testi di interesse pubblico: anche questi tuoi, con una via d’uscita
Se pubblichi testi scritti con l’IA che informano su salute, politica, ambiente, sicurezza dei consumatori o sviluppi economici e scientifici, devi dirlo. A meno che una persona vera abbia controllato la sostanza, fatti compresi, e qualcuno di identificato si assuma la responsabilità editoriale. Il correttore ortografico non conta. La maggior parte dei testi di marketing e delle normali descrizioni prodotto resta comunque fuori da questa regola. Leggi Articoli e post scritti con l’IA.
I progetti personali sono esclusi
Gli obblighi dei deployer non si applicano all’uso puramente personale e non professionale. Un blog di viaggi di famiglia senza pubblicità? Probabilmente fuori ambito. Quando un sito guadagna con regolarità o lavora per un’attività, le linee guida lo considerano professionale.
Quando e dove avvisare
Il Regolamento vuole un avviso chiaro e facile da notare, al più tardi la prima volta che qualcuno vede il contenuto o inizia l’interazione. In pratica:
- Immagini e video: sul contenuto stesso o subito accanto. Il codice di buone pratiche usa come esempio l’angolo in alto a destra dell’immagine.
- Testi: all’inizio, sopra il testo o vicino al titolo. Una nota in fondo a un articolo di 2.000 parole arriva troppo tardi.
- Chatbot: prima della chat o proprio all’inizio, vicino alla finestra. Un primo messaggio come «Stai chattando con un assistente IA» e un piccolo badge vicino al campo di testo sono citati come buone pratiche.
E quello che hai pubblicato prima di agosto 2026?
Secondo le linee guida, immagini, audio, video e deep fake generati prima del 2 agosto 2026 non devono essere etichettati a posteriori. Lo stesso vale per i testi interessati generati e pubblicati prima di quella data.
Attenzione però: un testo generato prima del 2 agosto 2026 ma pubblicato da quella data in poi ha bisogno di un’etichetta come qualsiasi contenuto nuovo.
Potresti anche sentir parlare del 2 dicembre 2026. Una modifica separata dà fino a quella data ai fornitori di strumenti di IA generativa già esistenti prima di agosto per aggiungere la marcatura leggibile dalle macchine. Quella proroga riguarda solo la marcatura. Non sposta gli avvisi dei chatbot né la dichiarazione di deep fake e testi.
Cosa succede se lo ignori
Le sanzioni per la violazione dell’articolo 50 arrivano fino a 15 milioni di euro o al 3 % del fatturato annuo mondiale, se superiore. Per le PMI si applica l’importo più basso. Le autorità devono anche tenere conto delle dimensioni dell’impresa, della gravità della violazione e di quanto hai collaborato. In sintesi: un sistema di etichettatura chiaro e in buona fede ti mette in una posizione molto migliore che non fare nulla.
La tua prima ora
Non serve mettere un’etichetta ovunque. Comincia capendo cosa si applica davvero:
- Elenca tutti i punti in cui l’IA tocca il tuo sito. Widget di chat, plugin di scrittura IA, generatori di immagini, descrizioni prodotto con l’IA, pagine tradotte automaticamente, video con avatar.
- Collega ognuno a un obbligo. Chatbot (50(1))? Media realistici (deep fake, 50(4))? Testo di interesse pubblico (testi, 50(4))?
- Decidi chi rivede i testi. Se qualcuno nel tuo team controlla le bozze dell’IA prima della pubblicazione, annotalo e indica la persona responsabile.
- Aggiungi etichette visibili dove servono. Sull’immagine, all’inizio del testo, all’avvio della chat.
- Spiega tutto in un unico posto. Una breve pagina «Come usiamo l’IA» aiuta i visitatori e mostra buona fede.
- Tieni traccia di cosa hai etichettato e quando.
Dove entra in gioco AuthorLabel
AuthorLabel è un plugin gratuito per WordPress costruito proprio attorno a questo ordine. Quando lo attivi, una verifica iniziale ti fa sei domande rapide e analizza plugin e script alla ricerca dei widget di chat più noti. Ogni obbligo dell’articolo 50 viene segnato come si applica, non si applica o decidi tu, con una motivazione in una riga.
Sa anche distinguere ciò che è davvero attivo. Se Tidio è installato ma non collegato a un account, la verifica ti dice che i visitatori non lo vedono ancora, invece di insistere perché tu etichetti un chatbot che nessuno può usare.
Da lì puoi attivare un avviso per il chatbot, etichettare articoli, prodotti e media direttamente nell’editor, generare una pagina «How we use AI» modificabile e vedere tutto ciò che hai fatto in un registro attività. Il plugin non fa richieste esterne e non tocca mai il contenuto dei tuoi articoli.
Fonti
- Regolamento (UE) 2024/1689 (AI Act), articolo 50 e articolo 113.
- Commissione europea, linee guida sugli obblighi di trasparenza per fornitori e deployer di sistemi di IA ai sensi dell’articolo 50 dell’AI Act, C(2026) 7702 final. digital-strategy.ec.europa.eu
- Codice di buone pratiche sulla trasparenza dei contenuti generati dall’IA. digital-strategy.ec.europa.eu
Le linee guida della Commissione non sono giuridicamente vincolanti. Solo la Corte di giustizia dell’UE può dire l’ultima parola su come va letto l’AI Act.
Ultima revisione: novembre 2026. AuthorLabel è uno strumento, non una consulenza legale.